知“肌”知彼，药护同研，小红书护肤新趋势助力品牌预见美力新机

【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk访谈录、 Inspire灵感集、 Trend趋势力、Playbook进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容，捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。

爱美之心人皆有之，随着人们肌肤护理意识的增强，护肤品市场不断扩容。艾媒咨询最新发布的报告显示，中国护肤品行业整体呈增长态势，2023年市场规模为2804.0亿元，同比增长9.3%。护肤品市场在高质量发展中不断解锁新机遇，在这一背景下，护肤品牌该如何捕捉行业风向趋势，把握消费者不断升级的护肤理念，制定高效种草策略，从而拓展品牌成长空间，迎来销量与声量的双增长？

小红书拥有2.6亿月活用户，其中95后用户占比50%、00后用户占比35%。有活力的用户在小红书发布护肤内容，交流分享「早C晚A」「早P晚R」等护肤理念，创造出「以油养肤」「新A醇自由」「屏障保护」等护肤流行趋势，消费者已经将小红书当作一个“生活百科全书”。

小红书提供的多样化营销路径与策略支持则使其成为护肤品牌的营销主战场。基于独特的营销属性与强大的数据支持，小红书捕捉行业最新风向，洞见护肤流行趋势。【护肤趋势全解析】带领护肤品牌更好把握消费者心智，预见美力新机，助力护肤品牌成功孵化爆品、在激烈的市场竞争中脱颖而出：

•国货正当红：2023年国货护肤10月搜索趋势同比2022年同期增长252%，双11美妆TOP100热搜品牌中国货美妆品牌相比去年增长16个。国货品牌风潮来袭，打开美妆护肤市场新格局。

•养护分派系：【内服外养，中草药成分强势崛起】纯天然中草药成分广受关注，小红书站内「黄芪」「石斛」「当归」等关键词搜索增长率显著，「芦荟」「积雪草」「金盏花」等成分相关护肤笔记数量激增。【中国科技，品牌火力全开】科技成分成为品牌升级杀手锏，小红书站内「珍白因」「人参皂苷」「重组胶原蛋白」等关键词搜索增长明显。

•专研更安心：拥有医药背景的健康产业集团更受美妆消费者信赖。其中，【医学级护肤品】凭其功能性与安全性成为热门选择，【妆药同源】护肤品与专研成分或医药大厂同源更有品质保障。

•医美多诉求：医美大热带动该场景下的护肤品需求提升，“医美面膜”“医美后用什么护肤品”“医美面霜”等问题成为护肤类目下「医美」相关搜索热门。医美后修护延效同样成为人们关注的焦点，人们更加注重术后专业修护，延长医美效果，护肤+医美叠加等多重功效的达成。

•护肤有搭子：不同产品/成分/功效，互补成搭配流行。【随“肌”挑选】不同肌肤“对症下药”，基于肌肤特质选择品类产品组合。【懒人有公式】早P晚R、ABC护肤，跟随护肤流行选择成分/功效产品。【成分有CP】烟酰胺+VC、VC+VE、视黄醇+玻尿酸，关注成分搭配，形成功效互补。

本期【TREND 趋势】带领大家解码最新护肤风尚，助力护肤品牌知“肌”知彼，迸发营销新灵感，共迎高质量生长！

下滑长图，解锁小红书护肤新趋势，洞见护肤新风，携手品牌向美生长